Ситуация
Онлайн-школа учит учителей и репетиторов зарабатывать на частных занятиях и приглашает на бесплатный трёхдневный семинар. Задача рекламы: регистрации на семинар. В первой половине марта 2021 года регистрация из ВКонтакте стоила 645 ₽.
Что сделали
Во ВКонтакте собрали аудитории: участники сообществ для репетиторов и учителей, подписчики школ-конкурентов, активные в обсуждениях, ретаргетинг на тех, кто смотрел рекламное видео. Основной сегмент: женщины от 36 лет. Креативы: видео и баннеры «Учитель? Стань репетитором за 3 дня». Тех, кто скрывал рекламу или реагировал негативно, исключали из показов.
В Яндекс Директе запустили РСЯ по целевым и околоцелевым запросам и по брендам конкурентов. Расход и регистрации сверяли каждый день в общей таблице.
Результат
Во ВКонтакте с 21 по 25 марта 2021 года: 22 регистрации по 206,70 ₽ при расходе 4 547 ₽. Баннер получил оценку 9,1 из 10 с высокой позитивной реакцией. Всего по кабинету VK Рекламы 99 823 показа и 358 переходов.
В Яндекс Директе: 64 регистрации по 281,28 ₽ при расходе 18 001,81 ₽ без НДС.
