Ситуация
Служба дезинсекции и дератизации работает по Москве и Подмосковью: уничтожает тараканов, клопов, клещей и грызунов, чистит вентиляцию. У каждого направления свой спрос и своя цена обращения, поэтому рекламу нужно было вести раздельно.
Что сделали
Под каждое направление запустили отдельные кампании: Мастер кампаний с показами на поиске и в РСЯ и поисковые кампании с оптимизацией конверсий. Для Мастера кампаний по тараканам выбрали стратегию с целевой долей рекламных расходов, недельные бюджеты по направлениям от 8 000 до 19 200 ₽.
Кампании по тараканам несколько раз запускали новыми копиями и сравнивали между собой по цене заявки. В Метрике считаются два действия: отправка формы и клик по номеру телефона. Клик по номеру ещё не звонок: по статистике проекта до звонка доходит каждый третий клик, поэтому в итог берём только эту часть.
Результат
С 1 марта по 31 июля 2026 года реклама получила 35 720 кликов и 285 заявок через формы при расходе 319 221 ₽. Номер телефона нажали 209 раз, до звонка из них дошёл каждый третий: около 70 звонков. Всего 355 обращений, в среднем по 899 ₽. Лучшая кампания по тараканам приводила заявку через форму за 623 ₽.
