Ситуация
Компания ремонтирует, чистит и обслуживает скважины в Москве и области. Спрос сезонный: основной поток весной и летом, зимой затишье.
До нас был старый сайт, SEO и Яндекс Директ вели два разных подрядчика. Бюджет уходил, а заявок почти не было: по словам владельца, капля в море. Ниша дорогая: клик на поиске по Москве и области стоит больше 500 ₽, а среди звонков и заявок много спама. Сотрудничаем с 2025 года и по сей день: тогда сделали сайт и запустили рекламу. На зиму делаем паузу, весной перезапускаемся.
Что сделали
Сделали новый лендинг под срочный ремонт и обслуживание скважин. На первом экране понятный оффер со сроком и гарантией, рейтинги на Яндекс Картах и в 2ГИС, фото мастеров, договор и прозрачная смета. Страница конвертирует 7–10% посетителей в обращение и работает до сих пор.
Запустили поиск, РСЯ и ретаргетинг на широкой семантике. По данным о звонках и заявках сузили семантику до самых конверсионных и маржинальных масок: ремонт, чистка, обслуживание. Сейчас основной объём даёт единая перформанс-кампания на поиске по Москве и области. Бюджет наращиваем вместе с сезоном: с 20 тысяч рублей в марте до 199 тысяч в сентябре.
Подключили коллтрекинг, цели в Метрике и CRM: каждый звонок, заявка с сайта и переход в мессенджер попадают в статистику, видно, какие запросы приносят обращения.
Отдельно боролись со спамом: убрали около 80% мусорных обращений, в некоторые недели спама не было совсем. Ниша тяжёлая, просадки бывают, поэтому реагируем на них оперативно.
Результат
С 1 марта по 30 сентября 2026 года основная кампания получила 1 470 кликов и 309 обращений по 2 543 ₽: 137 сделок в CRM, 95 заявок с сайта, 49 обращений в мессенджеры и 28 звонков. Звонки считали без повторов. Расход за сезон 785 775 ₽ без НДС, средний клик 535 ₽.
В среднем это 1,4 обращения в день. Больше всего конверсий дал июнь: 71 при бюджете 139 тысяч рублей. В мае владелец написал, что загружены обе бригады.
Что дальше
Работа с проектом продолжается.
