Зачем нужны UTM-метки
Без меток Метрика видит только «переход из рекламы». С метками видно, какая кампания, объявление и ключевое слово привели человека, который оставил заявку. Отсюда понятно, что масштабировать, а что отключить.
Если ссылка для рекламы, начните с шаблона: для Директа и VK Рекламы генератор подставит значения, которые площадка заполнит сама при каждом показе.
Что означает каждая метка
| Метка | Что означает | Пример |
|---|---|---|
utm_source | Источник перехода, обязательная | yandex, vk, telegram |
utm_medium | Тип трафика, обязательная | cpc, email, social |
utm_campaign | Кампания, обязательная | remont_kvartir_msk |
utm_content | Объявление, баннер или место ссылки | banner_1, knopka |
utm_term | Ключевое слово или аудитория | remont_kvartir |
Динамические метки Яндекс Директа
Директ сам заменяет значения в фигурных скобках при каждом клике. Самые полезные:
{campaign_id}номер кампании{ad_id}номер объявления{keyword}ключевая фраза, по которой показано объявление{source_type}тип площадки: search для поиска, context для сетей{source}сайт, на котором показано объявление в сетях{region_name}регион показа{device_type}устройство: desktop, mobile, tablet
Ошибки, из-за которых данные теряются
- Разное написание одного источника. Для Метрики yandex, Yandex и ya три разных источника. Договоритесь о названиях и пишите одинаково, строчными буквами.
- Пробелы и кириллица. В отчётах превращаются в нечитаемые символы. Генератор заменяет их сам.
- Метки на ссылках внутри сайта. Перезаписывают настоящий источник визита, и заявка теряет рекламную кампанию.
- Переадресация без сохранения параметров. Если страница перенаправляет на другой адрес, проверьте кнопкой «Проверить», что метки остались в адресной строке.
Частые вопросы
Что такое UTM-метки?
Это приписка к ссылке, которая сообщает системе аналитики, откуда пришёл посетитель. Например, ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc говорит Яндекс Метрике, что человек перешёл из платной рекламы Яндекса. По меткам видно, какая кампания и какое объявление приносят заявки.
Какие метки обязательные?
Для понятных отчётов заполняйте три: utm_source (источник), utm_medium (тип трафика) и utm_campaign (кампания). utm_content и utm_term добавляйте, когда нужно сравнить объявления или ключевые слова внутри одной кампании.
Где в Метрике смотреть данные по меткам?
В Яндекс Метрике откройте Отчёты, затем Источники и отчёт «UTM-метки». Если на сайте настроены цели, в том же отчёте видно, сколько заявок пришло по каждой метке.
Можно ли ставить UTM-метки на ссылки внутри сайта?
Нет. Метка на внутренней ссылке перезапишет настоящий источник визита, и заявка из Директа в отчёте окажется записана на ваш же сайт. Метки ставят только на ссылки, которые ведут на сайт извне: реклама, рассылки, посты.
Нужны ли метки, если Директ и Метрика связаны?
Для Директа Метрика и так видит кампанию. Метки всё равно полезны: с ними данные попадают в CRM вместе с заявкой, и стоимость заявки можно считать до уровня объявления и ключевой фразы.
